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[] 국내외 화장품 브랜드 스토리 마케팅 사례 분석

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상품명 국내외 화장품 브랜드 스토리 마케팅 사례 분석
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상품상세정보

구분
마케팅
저자
이미숙  |
제작
(주)코스인
페이지
57 페이지  |
제작연도
2014년 8월
판매가격
55,000원  |
형태
편집인쇄된 단행본



■ 리포트 개요

하루에도 수백개씩 쏟아져 나오는 신제품을 얼마나 기억할 수 있을까? 신제품 중 1년 후 살아남는 경우는 20% 불과하며, 3년 후까지 살아남을 확률은 10% 이하라고 한다. 브랜드 수명주기는 소비자들의 구매경험, 구매확산과 함께 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기를 거치게 된다. 이같은 브랜드 수명 주기에 맞는 브랜드 스토리를 개발하고 소비자와의 커뮤니케이션을 통해 그들에게 사랑받을 만한 가치를 지속적으로 제공해야 오랫동안 유지될 수 있다. 

이 리포트는 브랜드의 탄생과 사멸까지 브랜드를 성공적으로 육성하는 스토리 마케팅 전략의 핵심 사항을 정리했다. 브랜드 수명 주기별 스토리 마케팅 전략과 스토리 마케팅 배경, 스토리 마케팅 정의, 브랜드 스토리의 유형을 분석했다. 또 브랜드 스토리가 소비자의 마음을 사로 잡은 이유와 스토리 마케팅 채널 도구, 브랜드 스토리 마케팅 효과, 성공하는 브랜드 스토리 조건들을 정리했다.

실무과정에서 요구되는 브랜드 스토리 개발 방법과 브랜드 스토리 소스 발굴, 그리고 화장품 브랜드 스토리의 특징을 요약했다. 특히 국내외 화장품 브랜드 스토리 성공 사례로 설화수, 아베다, 오리진스, 록시땅, 키엘, 러쉬, 바디샵, 베네피트, 시세이도, 빌리프, 이니스프리 등 11개 브랜드의 스토리 전략을 자세하게 분석했다. 실무에서 브랜드 전략 수립과 브랜드 육성 전략에 필요한 자료로 활용되기를 기대한다.  

 
■ 목차
  
1 . 브랜드의 삶과 죽음
2 . 브랜드 수명 주기별 스토리 마케팅 전략
3 . 소비자의 상품 선택 요인 변화  
4 . 스토리 마케팅 배경
5 . 스토리 마케팅 정의 
6 . 브랜드 스토리의 유형
7 . 브랜드 스토리가 소비자의 마음을 사로 잡은 이유 
8 . 스토리 마케팅 채널 도구
9 . 브랜드 스토리 마케팅 효과
10 . 성공하는 브랜드 스토리 조건
11 . 브랜드 스토리 개발 방법 
12 . 브랜드 스토리 소스 발굴
13 . 화장품 브랜드 스토리 특징
14 . 화장품 브랜드 스토리 성공 사례
  1) 설화수 
  2) 아베다
  3) 오리진스
  4) 록시땅
  5) 키엘
  6) 러쉬
  7) 바디샵
  8) 베네피트
  9) 시세이도
  10) 빌리프
  11) 이니스프리


■ 역자 소개 : 이미숙

2011년 10월~현재 (주)모나리자 화장품사업부장, 2006년 1월 ~ 2011년9월 (주)코비스코퍼레이션 컨텐츠 디자인팀 팀장, 제니스웰 브랜드 매니저먼트팀 팀장, 1992년~2004년 (주)코리아나화장품 교육팀, 미용연구팀, 브랜드전략팀 근무, 1992년 경남대학교 신문방송학과 졸업 


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